自2020年全球新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，疫情對人們的生活仍有一定的影響。那么在這樣的背景下，2022年下半年海外網(wǎng)絡(luò)名人營銷呈現(xiàn)出什么趨勢呢？

01網(wǎng)絡(luò)名人營銷對電子商務(wù)越來越重要

對比起中國，海外國家網(wǎng)上購物的普及還比較晚。但是后疫情時代下，由于疫情的影響，各國選擇網(wǎng)上購物的人數(shù)大幅上升。

2022年下半年跨境電商網(wǎng)紅營銷的四大新趨勢

有專家表示，疫情使網(wǎng)購成為消費者最受歡迎的方式，近五年來人們對網(wǎng)購的強烈需求加速了電商的發(fā)展。

其中，社交電子商務(wù)也潛移默化地占據(jù)了很大的市場份額。后疫情時代的社交媒體不僅局限于社交功能，也是消費娛樂內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務(wù)、與品牌互動的場合。越來越多的人在社交媒體上找到品牌，通過互動購買。很多Z代表示，他們更相信自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)名人和身邊人推薦的品牌或商品，而不是廣告。

因此，在電子商務(wù)品牌和產(chǎn)品推廣的背景下，網(wǎng)絡(luò)名人營銷已成為《紐約時報》的趨勢，將在電子商務(wù)營銷中發(fā)揮越來越重要的作用。

小微網(wǎng)紅開始越來越受到重視

隨著網(wǎng)絡(luò)名人營銷的發(fā)展，越來越多的品牌開始將注意力從粉絲量大、影響力大的網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)移到只有幾千粉絲的小微網(wǎng)絡(luò)名人。

之所以會這樣，是因為品牌逐漸發(fā)現(xiàn)，與其執(zhí)著于幾個網(wǎng)絡(luò)名人，不如找?guī)讉€粉絲，但更貼近目標(biāo)群體的小微網(wǎng)絡(luò)名人。雖然粉絲數(shù)量象征著網(wǎng)絡(luò)名人的影響力，但很多人不知道的是，一些中小網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲互動率比頭部網(wǎng)絡(luò)名人高，有時一些小網(wǎng)絡(luò)名人的流量轉(zhuǎn)化率高于大網(wǎng)絡(luò)名人。

在品牌建設(shè)或口碑營銷中，頭部網(wǎng)絡(luò)名人因其強大的影響力和信任認可能發(fā)揮更大的作用，而在產(chǎn)品營銷或促銷過程中，微網(wǎng)絡(luò)名人將因其更好的粉絲互動率而得到更高的轉(zhuǎn)變。

因此，大多數(shù)品牌更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)名人的頭+微網(wǎng)紅的組合營銷模式，讓頭部網(wǎng)紅和微網(wǎng)紅相互配合，創(chuàng)造營銷爆點。

03網(wǎng)紅直播越來越流行

同樣，由于疫情的影響，越來越多的人開始選擇在社交媒體上尋找自己的娛樂方式。這時，看直播成了很多人飯后的消遣。網(wǎng)絡(luò)名人直播帶貨的熱度在國外以肉眼可見的速度逐漸上升。

根據(jù)Facebook調(diào)查顯示，55%的Z一代和62%的千禧一代表示愿意在直播中購買。數(shù)據(jù)顯示，2023年北美直播購物市場將達到250億美元。

2020年12月，TikTok與沃爾瑪合作TikTok網(wǎng)絡(luò)名人第一次嘗試直播帶貨，舉辦了一場名為Holiday Shop-Along Spectacular特殊活動開啟了直播購物功能。2021年5月開始，F(xiàn)acebook每周五開始直播購物活動Live Shopping Fridays

在國外，尤其是歐美市場，直播帶貨的一般都是有一定粉絲基礎(chǔ)和影響力的部網(wǎng)絡(luò)名人，在國外TikTok、Youtube和Instagram在這樣的平臺上，很多博主都有種草的能力，會先獲得直播帶貨的第一波福利。

與此同時，這也表明，隨著海外直播電子商務(wù)生態(tài)的逐步完善，品牌和消費者也在通過網(wǎng)絡(luò)名人直播帶來更緊密的聯(lián)系。

04品牌的社會責(zé)任越來越受到重視

不同的時代對品牌有不同的期望。比如千禧一代，X在一代又一代的嬰兒潮中，提供信息是他們最期待品牌采取的行動。對于今天的Z一代，他們期望品牌不僅提供信息，而且做得更多。

疫情期間，越來越多的人開始期待品牌有社會責(zé)任感，希望品牌能表達一定的想法，承擔(dān)部分社會責(zé)任。近31%的英美互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，疫情爆發(fā)期間提供幫助的品牌將成為疫情結(jié)束后的購買對象，因為此時企業(yè)被視為新冠肺炎戰(zhàn)斗的領(lǐng)導(dǎo)者。

隨著消費者對品牌社會責(zé)任感要求的逐步提高，品牌在匹配網(wǎng)絡(luò)名人進行營銷時會越來越謹慎，對網(wǎng)絡(luò)名人的要求也會越來越高。

這是因為網(wǎng)絡(luò)名人的社會責(zé)任感和社會定位將代表整個品牌的社會定位，給消費者留下潛意識的印象。NoxInfluencer營銷總監(jiān)Darren代言和合作伙伴的選擇非常重要，因為它能激發(fā)和改變?nèi)藗儗ψ约旱目捶?，以及他們對你的品牌的看法，他說

疫情對全球各方面影響很大。為了在激烈的競爭中脫穎而出，品牌需要抓住新形式下行業(yè)的大趨勢，通過網(wǎng)絡(luò)名人營銷創(chuàng)造更大的價值。