揭開沙特市場的神秘面紗

中東地區(qū)有幾個國家擁有豐富的石油資源。其中，「沙特阿拉伯」它不僅是一個巨大的產(chǎn)油國，也是阿拉伯半島的一個大國，具有重要的文化意義，也是穆斯林的圣地。

巨大的藍海市場給新人帶來了各種機遇和挑戰(zhàn)。未來幾年，中東電子商務(wù)總體增長率將超過20%。越來越多的品牌開始關(guān)注和布局沙特阿拉伯市場。

這一次，我們來分析一下沙特數(shù)字營銷的最新趨勢。

01.沙特阿拉伯概況

沙特阿拉伯是阿拉伯半島面積最大的國家，面積215萬平方公里。人口3427萬，是阿拉伯人主導(dǎo)的王國。

雖然總?cè)丝诒戎袊伲?022年總?cè)丝趯⒃黾?.沙特人將增加51%.6萬人。沙特阿拉伯的年齡中位數(shù)是 32.4 歲，說明它是一個有更多年輕人的國家。因此，可以說是一個勞動人口眾多、消費者眾多的國家，經(jīng)濟增長潛力巨大。

伊斯蘭教幾乎占宗教的100%。中國有一個麥加，被認為是宗教圣地。穆斯林來到世界各地朝圣，朝圣者的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)然，沙特阿拉伯人多的官方語言是阿拉伯語。

沙特阿拉伯也是一個高度城市化的國家，其84.7% 的人口居住在城市地區(qū)。只有 15.3% 由于地區(qū)荒漠化，缺乏第一產(chǎn)業(yè)，人們在農(nóng)村定居。

此外，人均GDP沙特全國20088美元GDP達到7033億美元。許多行業(yè)依賴石油業(yè)務(wù)，其特點是努力創(chuàng)造新的行業(yè)來應(yīng)對近期石油需求的下降。2020年GDP增速為-4.預(yù)計1%會受到新冠肺炎傳播的影響，預(yù)計未來會及時恢復(fù)。

2.沙特阿拉伯?dāng)?shù)字營銷概述

接下來，讓我們來看看沙特阿拉伯的數(shù)字化。雖然高科技產(chǎn)業(yè)在中國越來越受到關(guān)注，但網(wǎng)民數(shù)量為3484萬，但可以說互聯(lián)網(wǎng)幾乎遍布所有人。

就百分比而言，滲透率已達97.9%的人口，可以說沙特阿拉伯對互聯(lián)網(wǎng)的影響很大。網(wǎng)民規(guī)模仍在上升，2022年網(wǎng)民數(shù)量增長了1%.用戶數(shù)增加50%.5萬。

此外，沙特阿拉伯使用了4萬或103萬個移動終端，這意味著每個人至少有一個移動終端被廣泛使用。互聯(lián)網(wǎng)的平均日常使用時間是 8 小時 5 很明顯，他在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域花了很多時間。沙特阿拉伯用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的使用時間比去年增加了20分鐘。可以推斷，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)正在蓬勃發(fā)展。

03.沙特阿拉伯社交平臺用戶數(shù)

接下來，讓我們來看看沙特阿拉伯的社交用戶趨勢。沙特社交用戶數(shù)量已達到 2,930 占總?cè)丝诘?82.3%。可以說，幾乎每個人都在使用社交平臺，其影響力在中國可以說是巨大的。此外，2022年社會用戶數(shù)量呈上升趨勢，比去年增長5.4%，人數(shù)增加 150 萬人。此外，社交用戶的男女比例顯示，所有主要服務(wù)的 60-70% 女性用戶數(shù)量為男性較少。考慮到約40%的沙特社交平臺用戶是女性，可以說用戶群體在一定程度上反映了人口比例。

/ SnapChat 用戶數(shù) /

SnapChat 主要在歐洲和美國很受歡迎，在沙特阿拉伯 2020 龐大的萬用戶人口。

可以看到，SnapChat 廣告覆蓋率為總?cè)丝?56.8%僅限于互聯(lián)網(wǎng)用戶的時間 58.這是沙特阿拉伯影響力很大的社交媒體。另一個特點是男女用戶比例為49.這在沙特阿拉伯很少見。可以說，該服務(wù)在中國更受女性用戶歡迎。作為中國出海中東DTC家居品牌MuCharm，巧妙地結(jié)合SnapChat強大的AR，短視頻，游戲，SnapChat KOL具有社會屬性的功能在沙特阿拉伯贏得了大量粉絲和用戶的青睞，不僅提高了品牌知名度，而且使廣告具有豐富的短視頻效果ROI達到1:11，實現(xiàn)品效合一。可以說，在沙特做營銷絕對不能錯過SnapChat。/沙特 Facebook用戶數(shù) /

Facebook 在沙特阿拉伯擁有世界上最著名的社交網(wǎng)絡(luò)之一 1140 萬用戶。Facebook 廣告覆蓋率約為總?cè)丝?32.0%，互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋率為 40.7%。

考慮到沙特阿拉伯互聯(lián)網(wǎng)的普及，可以說它是一種影響力足夠大的媒體。

/ 沙特 Youtube 用戶數(shù) /

Youtube 在沙特阿拉伯擁有世界上最大的視頻共享平臺 2930 萬用戶。這個數(shù)字在全國壓倒性，82.3% 的總?cè)丝诤?84.1% 廣告覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶。

毫不夸張地說，它獲得了各個年齡段的用戶 YouTube 廣告和電視廣告一樣有價值。

/ 沙特 Instagram 用戶 /

以輕松分享照片和視頻而聞名 Instagram 沙特已經(jīng)到了 1545 萬用戶。Instagram 廣告覆蓋面已達到總?cè)丝?43.4% 和 44.3% 互聯(lián)網(wǎng)用戶。據(jù)估計，大約有一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在觀看 Instagram 廣告。

Instagram也是一個女性用戶較多的社交平臺，雖然主要集中在歐美，但在沙特女性用戶占比51.6%，是KOL聚集最多的社交媒體，時尚·服裝品牌不容錯過Instagram上的用戶。

/ 沙特 TikTok用戶

TikTok中國社交平臺作為字節(jié)跳動運營，在沙特阿拉伯擁有約2237萬用戶。廣告覆蓋率達到全國 18 歲以上人群的 87.9%。

此外，與許多國家不同，它是沙特男性用戶非常受歡迎的社交媒體平臺。具體來說，60.9%的用戶是男性，39.1%是女性，男性比例高于1.5倍。

/ 沙特 Twitter用戶 /

Twitter它在日本和沙特阿拉伯都很受歡迎，即使在沙特阿拉伯，用戶數(shù)也高達1410萬，這表明它有很大的影響力。沙特阿拉伯是 Twitter 最大的市場之一。沙特人即將通過推特表達自己的想法和愿望。

Twitter 廣告覆蓋面占總?cè)丝?39.6%占沙特所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的6% 40.5%。

/ 沙特 Linkedin用戶 /

LinkedIn 在沙特阿拉伯，商務(wù)人士的社交平臺正在增加用戶數(shù)量 610 萬用戶。LinkedIn廣告覆蓋面為總?cè)丝?7.1%，即使聯(lián)網(wǎng)，也只有17%.5%左右。

與其他社交媒體相比，這是一個有點令人不快的數(shù)字，但可以說這是自然的，因為社交平臺并不是LinkedIn主要特征。

/ 沙特 Facebook Messenger 用戶 /

根據(jù) Meta 截至 2022 年，F(xiàn)acebook 的消息功能 Facebook Messenger 擁有 770 萬沙特用戶。Facebook Messenger 廣告覆蓋率為總?cè)丝?21.6%，互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣告覆蓋率為 27.5%。

04.沙特阿拉伯市場搜索引擎份額

和其他國家一樣，沙特阿拉伯最受歡迎的搜索引擎是Google。Google在沙特阿拉伯的份額達到96.6%，

目前無人能敵。Bing排名第二，但比例仍然是 2.06%，因此 Google 沙特阿拉伯的份額具有壓倒性優(yōu)勢。

5.沙特阿拉伯搜索語言

沙特阿拉伯是一個官方語言為阿拉伯語的國家，其搜索語言主要是阿拉伯語。由于該國的外語翻譯在一定程度上取得了進展，阿拉伯語搜索所有著名的關(guān)鍵詞都很常見。

06.沙特阿拉伯用戶最初如何了解新品牌和商品？

通過社會營銷，我們正在提高對新產(chǎn)品和品牌的理解。調(diào)查顯示，超過80%的人表示，他們將通過社交平臺了解新產(chǎn)品信息，這表明它具有很大的影響力。

07.沙特阿拉伯用戶如何找到品牌/商品？

社交平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)也被積極用于深入挖掘新產(chǎn)品。除了社交平臺，沙特用戶還通過問答社區(qū)網(wǎng)站和BBS論壇等媒體對產(chǎn)品信息進行了更深入的研究。

08.沙特阿拉伯用戶設(shè)備(電腦/智能手機/平板電腦)的比例

在沙特阿拉伯，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中 92.3% 是智能手機。其次是電腦57.1%平板電腦占23%.5%，但毫無疑問，它的前提是與智能手機一起使用。

09.總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)在沙特阿拉伯非常受歡迎，其影響力可以說是巨大的。擁有大量的社交媒體用戶，沙特阿拉伯用戶每天花費大量的時間在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺上。在數(shù)字營銷的發(fā)展中，充分了解互聯(lián)網(wǎng)狀況、用戶需求洞察力、使用有吸引力的媒體和營銷策略對中國品牌很重要。