韓國雖然人口不多，但卻是全球電商市場最發達的國家之一，2021年韓國在線交易總額為1600億美元，比2020年增長21%。

Nox聚星（NoxInfluencer）網站數據顯示，2021年韓國電商行業市場規模居世界第五，預計2025年前躍升至第四。廣闊的市場前景讓很多跨境賣家從歐美轉向日韓。韓國的市場潛力如何？

韓國人口總數約為5200萬。由于土地面積小，人口密度大，人均GDP3.2萬美元。韓國互聯網普及率為97%，互聯網滲透性高，經濟發達，為韓國在線電子商務的發展提供了良好的基礎。

據報道，2021年韓國電子商務市場銷售額為1600億美元，僅次于亞太地區的中國和日本。預計到2025年，韓國電子商務市場年收入將達到2422億美元。疫情爆發以來，越來越多的韓國網民開始網購，韓國網購比例高達84%。

網購主力是20-39歲的年輕人，受疫情影響，近年來中老年人網購利用率大幅提高，40-60歲人群網購利用率達到59.3%。

時尚在韓國電子商務市場的份額最大，其次是電子產品、健康美容護理、家具、玩具、食品、飲料和媒體。

韓國擁有良好的互聯網基礎設施，社交媒體滲透率很高(89.3%)，是世界平均水平的1.7倍。韓國最常用的社交媒體平臺主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。社交媒體是韓國非常重要的營銷渠道，因為大多數韓國消費者在做出購買決定之前都會通過社交媒體資源獲取信息。

韓國是一個KOL在驅使消費者購買的典型國家，大多數韓國年輕人總是覺得自己不完美，想要尋求改變。韓國的從眾心理特別嚴重，喜歡追求熱點和流行、明星、網絡名人、趨勢KOL對這些年輕消費者影響很大，很多網絡名人的推薦甚至可以打造季度時尚單品，掀起全國購買的潮流。

韓國人對中國產品的好感度較低。他們可以用品牌營銷來改變韓國消費者的態度。他們吃情感營銷。品牌故事和產品故事是賣家可以玩的地方。網絡名人營銷也可以縮短品牌與消費者之間的距離，更容易被韓國消費者接受。韓國消費者KOL帶貨帶貨，粉絲粘度高，轉化率高。

韓國營銷特點:

這個行業非常成熟，MCN機構很多

版權意識強，對產品要求高

專業性強，內容創作能力好

粉絲真實度高，尤其是小網紅

跨境電子商務在韓國有相當大的市場前景。平臺、獨立站和社交媒體電子商務是可行的模式，但也很難進入韓國市場，如物流、支付、營銷等。在充分調查的情況下，韓國市場的布局是一個非常好的選擇。